案例分析
Case Studies

客户:四季琉森贸易有限公司

项目:品牌形象优化建设

时间:2009-7-8

 

品牌介绍:

香港宝姿国际控股有限公司在香港注册了“琉森LUZERN”品牌并开设了以此命名的个人护理用品专营店,意为天然、纯净、轻松、惬意,也希望可以通过湖蓝色的主色调,纯净高贵但不失活泼的天鹅标识形象,将琉森的美景和氛围带到您的身边。

琉森为什么需要品牌形象优化建设?

琉森前期刚开创时先在目标群体较为集中的大学园区周边商贸位置开设了两家试验店,企业准确的目标市场定位以及合理的价格区间设置,使得很快被目标群体接受。随着营业额的逐步上升以及品牌连锁经营思路的逐渐成熟,企业迫切需要一套符合品牌行业特性的标识系统来执行品牌的形象系统性、完整性。形象要求符合目标消费群的审美需求以便更快的拉拢消费群体,或者说更好的维护巩固目标群体。

解决问题:

1、明确优化建设的设计方向

通过双方多次的沟通、调研分析,决定在原来的天鹅基础上做优化建设。但是可以通过天鹅造型、及细微的色彩变化来做调整。

2、明确色彩范围

原来的标识形象色彩表现的较为稚嫩、柔弱、不坚定。客户决定把瑞士琉森湖的水面颜色来做主色调,以便更贴切品牌发源地的文化。同时又跟竞争对手有一个行业的色彩共识,但又能有所区分,达到品牌意识的延伸借靠。

3、优化造型、中英文名称字体设计

原先标识的缺陷主要在于标识设计的元素造型过于柔弱,缺乏力的美感也就失去了形象自信的诉求力。品牌形象中的字体本身就是跟主体的标识形象为一个统一体,因此在中英文字体设计的时候必须跟优化设计后的形象融为一体。之前字体的缺点与调整的思路与主体形象标识的优化思路一致。

4、品牌形象推广设计

新的品牌形象通过有效的创意执行与推广营销,在目标市场形成良好的口碑传播与品牌美誉度,并通过不断的情报收集,配合客户进行自我评估分析、创意更新、形象优化升级,以保持品牌在消费者心中的认可度,达到品牌保鲜的目的。最终反映为品牌价值的提升,同时能为企业带来整体品牌溢价等收益。

 

>>>看具体优化成果见左侧品牌形象设计版块内容。

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